分析张艺兴代言的“创意小家电”第一股，需要边走边看

人到中年不得已，保温杯里泡枸杞，这是当前生活中流行的两句话，充分体现这个社会各个阶层的压力以及养生的需求。

最近上市的小熊电器就围绕这一需求做了不少文章，今天就来看看它的投资价值有几何。

小熊电器诞生于2006年，是一家以自主品牌为核心的“创意小家电+互联网”企业。其核心品类为酸奶机、养生壶、蒸锅等小家电产品，目前用户人数已超过5000万，仅淘宝官网粉丝也超过了200万

小熊电器成立之初就采用差异化定位，将产品定位为“创意小家电”。客户群体定位于年轻人，在精致和方便上下功夫。使产品独居特色并涉及很多外观专利。其产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式在天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等主流电商平台，以及拼多多、平安好医生等新兴电商平台进行销售。同时，小熊电器布局线下销售渠道以及出口销售，将产品渗透至线下流通渠道，实施全渠道运营的销售模式，加速线上线下融合发展！

产品萌 、美观、精致、实用，符合年青一代养生和精致生活的需求 ，造就了其创意小家电第一品牌，自身也迎来快速发展。

从产品品类上小熊品牌是定在电器这个层面上，下面可以细分出许多品类，比如厨房小家电 、生活小家电 、个人护理小家电等等，小熊就可以用现有的品牌和风格，去扩展这些品类。消费者心智的接受度是敞开的。虽然有竞争，但是品类的未饱和之前，开拓者总有先发优势。

其弊端为目前九成以上的销售渠道在网上，销售渠道单一，电商平台的对其影响大。与此同时，随着众多家电厂商的进入，小家电市场竞争变得更加激烈，一方面，小熊电器可能面临竞争对手通过价格战、广告战、专利战等手段挤占市场份额；另一方面，小家电企业纷纷加强线上销售渠道建设，小熊电器作为线上销售占比较高的企业，也将面临更为严峻的挑战也就是后有追兵。

再者，研发创新能力不足。消费者对产品的美观度、时尚性和产品质量的要求不断提高，行业竞争对手也在不断提升自身产品，设计水平和工艺流程研发设计能力不能及时跟进市场消费者需求变化，将可能导致其在市场竞争中处于落后地位，对公司市场份额和盈利水平产生不利影响。

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