共享租衣做不了快时尚的救命稻草

在如何让人以最小的金钱和时间付出，得到最好的穿搭体验的问题上，共享经济总是表现的不遗余力。

2015年起，随着共享经济风口兴起的，通过缴纳一定的会员费用，获得在多达数百万商品库中，任意租借试穿或折扣购买权利的“共享租衣”服务，正是其中最受追捧的形式。

从美国的共享租衣鼻祖“Rent The Runway”到国内“衣二三”、“女神派”等平台，共享租衣在早期的发展路径中，多以平台形式出现，通过购买、自建品牌，或与品牌商的合作形式获取服装来源。

然而现如今，越来越多的服装品牌商，开始探索自己的租衣业务。

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快时尚进军租衣，拯救业绩

有着“Rent The Runway”这个估值超10亿美元的独角兽在前，共享租衣业务在欧美市场的服装零售商之间也变得越来越流行，甚至成为他们拯救业务下滑的一根救命稻草。

据媒体报道，美国最大的服饰品牌之一GAP旗下品牌Banana Republic，将从9月开始试水一项名为“Style Passport”的在线订阅业务，其中包含女装租用服务。

据了解，消费者可以以85美元/月（约合人民币608元）的价格租到三件Banana Republic的服装，并享受免费的送货、换货和洗衣服务。

这项业务也支持消费者在试穿后留购服装。Banana Republic是GAP旗下偏向中高端的服装品牌，单件零售价大约在100美元上下。

据悉，近年来Banana Republic的业绩遭遇持续下滑，根据GAP集团发布的Q2财报数据，Banana Republic销售额下滑3%至6.16亿美元，占总收入的15.4%。

2016年，Banana Republic宣布关闭了英国地区的所有线下门店，仅保留品牌官网。

Banana Republic首席执行官兼总裁Mark Breitbard在一份声明中表示，希望该业务刺激业绩增长并帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。

无独有偶，美国快时尚品牌Urban Outfitters也宣布于8月推出名为“Nuuly”的女装包月租借业务，注册会员以月为单位缴纳88 美元的会员费，可从其旗下Free People、Anthropologies，以及超过100家第三方品牌中，一次性租借总价值不超过800美元的六件衣物。

项目负责人David Hayne预计“Nuuly”这项业务将吸引50000名订阅者，并且创造超过5000万美元的年收入。

与Banana Republic的境地相同，Urban Outfitters也遭遇了业绩下滑的压力：二季度整体同店销售下滑3%，零售收入同比减少2.6%至8.787亿美元，批发收入更是下跌了7.5%至8,363.6万美元；净销售总计9.623亿美元，较去年同期收缩3%，净利润则按年锐减35%至6,032万美元。

截至7月31日，该集团拥有价值4.4亿美元的库存，较去年同期的3.757亿美元大增17.2%。

此外，瑞典快时尚品牌H&M日前宣布，将在2019年秋末，在位于斯德哥尔摩的赛格尔广场旗舰店开设租赁店，其中包含一个缝纫工作室，H&M会员可以在此租赁服装、缝补或定制服装。

同样提供服装租赁业务的零售商还包括Ann Taylor、Express Inc.和New York and Co. In等等。

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为什么中国的共享租衣一片萧瑟？

与国外的热火朝天恰恰相反，在线租衣业务在国内可谓是一片萧条。

行业第一梯队的衣二三、女神派，相继于2018年9月和10月完成D轮融资和B轮融资后，这一赛道最后的资本动作停留在半年前。由2017年成立的共享租衣平台“衣库”获得来自拉夫尔创投、未披露金额的A轮融资。

即便挤进了第一梯队，日子也并不好过。

曾经被划归排头、获得包括君联投资、拉夏贝尔等总计超1.27亿元融资的共享租衣平台“多啦衣梦”，也在2017年9月被曝出APP宕机不再提供服务，拖欠供应商货款、会员费用及押金等。

尽管创始人对媒体表示内容失实，不存在押金问题，涉及融资事宜不方便回应。但根据36氪报道，工商信息显示多啦衣梦平台转型为女装订阅式电商“递衣”。

经查询，“递衣”微信公众号及小程序已停止服务，最后一条推送截至2018年5月23日。

另一头部选手“美丽租”的情况也不容乐观，尽管微信和小程序还在持续更新，但微信线上商城显示店铺已暂停服务。

美丽租微信线上商城

据公开的工商信息显示，子公司“北京美丽租网络科技有限公司”涉及多达10起劳动人事争议仲裁，并被最高人民法院公示为“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”的失信被执行人。

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