“营销力”和“内容力”之教培行业智能营销创新实践

6月20日,“EICD2019中国教育产业创新与发展峰会”在上海隆重举行。珍岛集团副总裁张蓬受邀出席并发表“教培行业的智能营销创新实践”主题演讲,与现场教培机构、职业教育院校、行业专家分享Marketingforce & Contentforce理念在教培行业的核心赋能与实践应用。

随着中国从普惠性教育向高质量教育的转型升级,互联网、数字经济、人工智能正在深刻改变着教育创新的方向。本次峰会聚焦“中国教育产业创新与发展”相关的诸多现实问题,汇聚各路专家,零距离、多角度、深层次剖析“数字经济下教培机构的营销出路”、“标杆企业在新形势下的创新转型”等核心问题。

教培行业 “营销力”塑造 - Marketingforce

张蓬指出:数字经济全球化、社会信息化背景下,10万+教培行业企业和院校百舸竞帆,86%中小型教培机构成为市场主流,营销力成为每家教培企业构筑核心竞争力的重要能力指标。“生存”是每家企业面对日益激烈的竞争市场,应当首先考虑的核心问题;持续的、低成本的商机(客户)获取能力是每家企业努力追求的目标;当传统的高成本获客方式已经无法满足企业持续性发展,数字资源如何驾驭,数字工具如何应用,像摆在诸多企业面前的一座大山,看似复杂神秘而无法逾越。

珍岛智能营销云平台(T云)的核心目标是为中小微企业还原一个“真实、简单、纯粹”的数字营销世界,通过AI SaaS数字营销工具集平台的方式,为国内教培机构进行“Marketingforce营销力赋能”。珍岛T云将传统的数字营销人力服务模型推进至平台化、软件化、智能化、场景化服务模型,SaaS年度付费方式将企业的成本单元和风险单元最小化,真正实现了教培行业多元场景化数字营销作业工作台的便捷入口。

教培行业 “内容力”塑造 – Contentforce

面向教培、职业教育行业的“服务内容”现状,张蓬指出:教培行业的核心目标是向社会进行“应用型人才输出”,但目前整体教育培训市场在营销、电商层面的培训内容设计相对单薄,培训内容的时效性偏弱,以“实时全网跨平台生态流量运营”为核心的智能营销培训体系则是目前教培市场的蓝海,也是各教培、职业教育体系提升自身“内容增值”的绝佳契机,珍岛称之为“Contentforce”的内容力赋能,将带给教培企业新的商机流量以及自身现有客群CLV(客户终身价值)的增值提升。

珍岛技术团队经过国内近百家教培、各类院校的实地调研,结合院校营销类学科教育现状以及企业市场的实务细节,将全网数字营销生态有机划分为12大作业场景,聚焦“培训结果和技能型塑造”,结合实景、实操、实训的核心训练模型,完成“智能营销领域的培训内容增值设计”,可面向各类教培机构完整输出。

此次大会,珍岛关于“营销力”和“内容力”的分享带来了现场诸多教培行业专家领导的高度认可和强烈反响;未来,珍岛将坚持“技术驱动营销创新”的核心理念,结合教育培训行业市场的实际需求特征,将人工智能、SaaS、云计算等核心技术深化迭代,持续推动行业化智能营销云平台的创新与实践。

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