来源: 阅读： 2024-02-06 16:42:31
聚团圆、守年夜、逛庙会、访亲友……随着春节脚步的渐近，消费者对于合家团聚过大年的期待越来越浓烈。为了迎接龙年新春的到来，博西家电旗下品牌西门子家电和博世家电，早早开启了一系列新春活动的预热，推出精彩多样的线下体验、加码线上创意营销方式，备足“家电年货”。
“营销年货”精彩纷呈 赋能多元品质体验
博西家电一些列新年开门红活动从去年12月便拉开序幕，在岁末年初接连为消费者带来了多重惊喜。其中，旗下品牌西门子家电通过#全民开新#线上营销、线下多品类体验、上门家宴活动，让消费者沉浸式地感受“智能精控技术”带来的便利。在线上，邀请消费者分享晒单打卡种草产品，并借助社交海报、短视频联手线下客户，丰富消费者的家电选择和体验。特别是在1月17日到1月31日的“2024年天猫年货节”中，天猫西门子家电三家官旗以各自店铺热销的商品回馈消费者，上线了明星产品超薄十字星冰箱、无界洗护套装、全能舱洗碗机等。在此期间，天猫官方旗舰店通过品牌会员、套购优惠等特色玩法吸引消费者关注，为西门子家电在龙年新春销售带来开门红。
线下，西门子家电还举办了多品类的家电体验活动。例如在华南地区举办的西门子水玲珑嵌饮机·茶艺品鉴会，让消费者在品茶的同时，普及与养生、饮水健康相关的知识，助力守护消费者的饮水健康。同时，西门子iQ700灵感系列蒸烤箱的上市发布会也于新年期间在华南地区举办，近距离为消费者展示了这款创新产品。为了更加贴合消费者的需求，西门子家电发起了“上门家宴”的活动，或邀请消费者前来门店线下体验烘焙服务，或安排大厨亲自上门制作家宴并指导家庭美食的制作等，从甜点到烤羊腿、蒸龙虾，在美味入口瞬间让消费者沉浸式地体验西门子厨电产品的品质和优越性。
西门子家电的上门家宴活动
博西家电旗下另一品牌博世家电，则围绕“家与健康”的主题，从跨年大促、服务焕新、产品上新三个角度为新春营销造势。博世家电自去年12月初即开始“焕新”预热，通过向消费者提供好货焕新指南、买赠攻略以及心意服务进行造势。为了吸引更多潜在消费者，博世家电在双旦期间发布节日相关话题海报，同时推出超值礼品买赠，99天干衣机无忧退换，100天洗碗机免费试用等活动，敏锐地捕捉住当代年轻群体的日常购物偏好，促进了销量的提升。此外，博世家电还联合京东在武汉、宁波的“京东MALL”开展多样的线下活动，在宁波京东MALL的烘焙课堂活动中，前来选购的消费者可以现场制作各种甜点美食，再使用博世烤箱进行加工，通过直观的现场体验，深度感受博世家电产品的优越性能，了解产品的具体使用方法。通过在武汉京东MALL举办的“宝宝净护「氧」成计划”，博世家电还打造了以健康和呵护为主题的家居场景，让家长与孩子在互动的同时，现场感受博世家电新品带来的注重健康的属性。
博世家电新年活动
“多品类家电年货”齐上阵 告别繁复家务尽享生活品质
除了丰富多彩的创意营销活动外，博西家电在春节期间准备了多品类创新性与实用性并存的家电产品，丰富消费者的选择，提升消费者新春团圆之际的家居生活品质。
基于中国消费者在春节前对大容量和洁净洗涤的需求，博西家电旗下西门子全新iQ300曜石黑洗烘套装以10kg大容量让大件衣物清洗更简单省事，该产品采用双重毛絮过滤网和细密过滤棉设计，形成了三重净滤系统，可以做到无微不至的清洁，确保烘干后的衣物更加洁净。该套装配备的德国空气护理科技，内置高精度传感器，可以实现精控的烘干控制，在衣物达到所需干燥程度后自动停止，避免对织物造成损伤，而且能够强效去除99.99%细菌、100%螨虫，为消费者的健康生活保驾护航。对于生活在冬季的家庭而言，冬天羊毛织物是必不可少的穿衣搭配之一，西门子家电这款套装在洗涤羊毛织物时达到了国际羊毛局权威认证最高为绿标的洗涤标准，做到“需要手洗的羊毛也可以安心机洗”。
西门子iQ300棱镜系列超氧洗烘套装
隆重的年夜饭往往准备耗时，手忙脚乱在所难免。为了给消费者打造更便捷轻松的烹饪体验，博西家电旗下博世家电推出的博世太空舱五合一蒸烤一体机——集蒸、烤、炸、炖、煮五种功能于一体，并内置40项智能菜谱，一键操作便能轻松解锁星级料理，即使是厨房小白，也可以在春节期间尝试为家人做几道美味菜肴。此外，该产品还与小程序进行了联动，消费者不仅可以下载更多菜谱至设备端，同时还可以远程操作一键实现智能烹饪，做到采买食材的同时烹饪菜品，节省时间的同时也避免准备菜品过多的慌乱无措。
博世太空舱五合一蒸烤一体机
节日大餐过后的锅碗瓢盆清洗工程量浩大，想要轻松畅享团圆时光、解放双手，一台大容量洗碗机必不可少。不断研发本土高效、节能的洗碗机产品一直是西门子家电的重点之一，通过与中国消费者的深入沟通，西门子家电不断优化产品性能和设计。近日，根据权威机构统计数据表明，西门子洗碗机连续十年全国销量第一[1]，以销量为证，赢得了中国消费者的广泛认可。例如西门子全能舱Auto洗碗机，不仅能轻松容纳多达14套餐具，满足年夜饭繁多的碗筷清洗需求，其配备的五层喷淋系统还能实现全域净洗，三重过滤系统，让大块及细小残渣无处遁形，洗净餐具的同时还能实现高达99.999%的除菌率。此外，产品配备的五大洗涤程序可以从容应对各类油污，智感油污检测系统让洗涤方案调整更灵活，至多可减少50%用水，真正做到节水节能，解放双手，让消费者放心陪伴家人，共享团圆时光。
西门子全能舱Auto洗碗机
“护机年货”多面升级 贴心服务温暖品质生活
作为一家注重消费者服务的家电品牌，博西家电不仅持续完善传统服务体系，还紧跟数字化、智能化的新趋势，采取多项前瞻性的数字化措施。通过这些措施，博西家电全方位升级了消费者的服务体验，让消费者感受到更加便捷、高效的服务。在新春期间，博西家电特别注重为消费者提供全天候的家电服务，保障消费者的家居生活需求得到及时解决。无论是线上还是线下，博西家电将以全方位的服务支持，让消费者感受到品牌的关怀与温暖。
为全力保障春节期间的服务供应、实现春节服务不断档，博西家电已全面启动春节服务准备工作，在全国自有网点服务范围内明确了客服人员的工作和服务要求，从排班到备货、从售前沟通到服务安排，都做出了详尽的计划和备案，确保重要时期能够及时满足消费者的服务需求。博西家电通过不断延展服务边界，推出了全流程一站式创新服务，让消费者从售前咨询、到售中对于订单的询问和跟踪、再到售后的安装交付，都可以享受到多维度、全覆盖的专业服务体验，进一步提升消费者的家居生活品质。
2024龙年新年，也是博西家电正式步入中国市场30周年的重要时刻，博西家电将持续以创新科技和匠心品质，为更多中国家庭打造满意的品质生活。
数据来源于欧睿信息咨询（上海）有限公司，以洗碗机于2013-2022年每年在中国内地所完成全渠道销售量统计（台），洗碗机定义为自动清洁碗、筷、盘、碟、刀、叉等餐具的家用设备。于2023/12完成调研。
关于博西家用电器集团
博西家用电器集团是全球家电行业领导者之一，2022年总营收达159亿欧元，拥有约63,000名员工。公司的品牌组合包括12个知名家电品牌（如博世家电、西门子家电、嘉格纳等），以及生态系统品牌 Home Connect 晶御智能家居平台和服务品牌。博西家电拥有39家工厂并且在近50个国家开展业务。博西家用电器集团是博世集团的全资子公司
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