来源: 阅读： 2022-03-22 17:40:08
“窜货”是指部分经销商置经销协议于不顾,进行产品跨地区降价销售的行为,极易造成产品价格体系混乱、市场倾轧、降低消费者信任等问题,严重影响生产厂家的信誉。
窜货带来的影响
(1)若不能及时有效管理窜货问题,将会扰乱被窜货地区的价格体系,而一旦价格体系崩溃,将使当地经销商利益受损,导致对品牌厂商产生信任危机,甚至拒售产品。
(2)现如今,建立并扩大一个品牌需要花费巨大的财力物力以及时间,若窜货问题难以控制,那么将会损害品牌形象,使前期投入无法得到合理的回报。
(3)经销商渠道混乱,将会让竞争对手有可乘之机,抢占市场份额,甚至取而代之。
(4)生产厂商对窜货现象监管不力,地区销售差价悬殊,会让造假者乘虚而入,假冒伪劣进一步冲击市场,消费者怕买到假货、怕吃亏上当,会不敢购买而逐渐丧失对品牌的信心。
传统的防窜货管理
传统的防窜货方法,比如在产品上使用一些防伪技术手段,包括特殊油墨印刷、钢印、图案等,技术含量低,在现今社会极易被获取和伪造,并不能让经销商知难而退。
另外,也有些企业使用人工稽查的方式来防止窜货,比如,被窜货地区举报窜货问题,生产厂商派遣人员进行核查。这种方式一定程度上可以缓解窜货问题,但无法从根源上解决问题,不能实时监控、花费时间长、成本高、效率低。
那有没有一种方法从成本、时效、管控等环节解决产品的窜货问题?
中准防伪防窜货系统
治理窜货现象,可以给产品使用中准数据的防伪防窜货管理系统,用科学化、智能化、数据化的方式来管理销售、规范市场。
(1)有效防伪为基础
中准防伪防窜货系统是基于中准数据优秀的防伪技术基础之上的,以中准特征加密防伪标签为媒介,可为每一件产品赋予唯一的、不可更改、不可复制、不可否认的数字化身份识别信息,具有极高的防伪性能,为产品构建专业的防伪保护墙。
(2)全程信息可追溯
在有效防伪的基础上,中准防伪防窜货系统可实现产品的全程可追溯,只需扫描中准防伪标签,就可全程进行信息的采集、上传与分析,从产品生产、仓储,到物流、销售等各个环节的数据清晰可见,让产品的生命周期有迹可循,从而实现产品的溯源及防窜货管理。
(3)经销商管理
中准防伪防窜货系统支持多级分销,可追踪产品的所有流通信息。品牌厂商通过中准防伪防窜货系统,可对整个流通渠道的任何环节进行监管,并可提供经销商查询、产品库存查询、消费者查询等功能,实时追踪产品流向,精准掌握产品库存及销售情况,防止代理商跨区域窜货。
(4)窜货预警
通过扫描中准防伪标签,后台系统将实时收集汇总产品所在区域、相应代理商、售价等数据信息,跟踪产品流通过程中的物流信息,通过市场监管和消费者辅助检查,管理经销商的产品流通,检查是否有窜货行为。而一旦出现窜货现象,后台系统将会自动发出窜货预警,精准获取各项窜货信息,帮助厂商快速处理窜货问题。
中准防伪防窜货系统的应用,不仅可以帮助品牌厂商解决市场窜货的问题,还可通过大数据分析,做出精准营销决策,达到降本增效的目的。商场如战场,只有做得更好,才能抢占先机,抓住市场机遇。
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