来源: 阅读： 2021-03-08 15:43:05
根据《女性如何影响互联网》的研究报告称,女性每月花在社交网络的时间比男性高出30%,AC尼尔森的调查数据显示,女性占到了所有移动社交用户的55%。而在中国大陆,在7亿人群中女性占比51.6%,男性占比48.4%。女性群体移动在数量上占优势,同时女性的活跃度和内容贡献仍然比男性用户要高。
除了一些垂直性较强的女性应用外,其他女性常使用的应用也较符合女性本身的特质和性格,“娱乐、休闲和拍照”一直都是女性应用的三驾马车,在以男性为主的开发者群体中,女性视角和女性用户的偏好、心理的研究和调查就显得更为重要和突出,女性对于视频娱乐、视频购物等新形式的购物潮流也更关注,所以在针对女性的产品开发中要先研究女性,再研究产品,抓住女性客户心理,擅用新的表达方式做营销。
推荐辅助营销工具:珍岛AI企业客情分析,借助用户画像技术,精准筛选女性客户群,通过把握女性客户群体属性、社会属性、兴趣偏好等多维度标签信息,洞察用户群体,并建立行业消费意图模型,定位营销目标人群,预测销售商机。
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移动广告注重女性营销
既然女性已经成为移动互联网主角,移动广告没有理由不注重“她经济”,女性相较于男性更为感性,更容易外在因素的影响而产生消费行为。移动广告针对女性进行投放也要注意女性在移动端的人群特征,比如使用时间上与男性的差异,如下图两性之间的使用设备时段差异对女性的广告投放较有价值,某化妆品广告即可在7点至9点时段进行投放,此时多数的女性正进行洗漱,一定会关注到皮肤问题,在此时进行投放正好契合女性的爱美心里。整体而言,女性对移动广告的感知正在不断的提高,移动广告应该加大对移动互联网女性的关注和投入。
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与此同时,一批抓住女性的情感诉求和场景体验的营销方式产生,借助于更加便捷高效的数字化基础设施,每个门店、商场都可以成为MCN,培育自己的网红主播和超级KOC社群。加速推动导购网红化、顾客粉丝化,通过持续的激活与连接,让货架无处不在,内容随时随地,分享全时全域。
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所谓懂她,才能爱她,利用智能工具分析女性客户心理和购物习惯,匹配合适的智能化营销场景可以帮助中小企业更好地抓住女性客户市场。
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