营销渠道多而杂？不妨试用珍岛智能营销平台

“我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半。”曾几何时,这句在中小企业客户圈沉寂已久的话又开始流串起来,因为疫情的反复,中小企业开始重新寻找各种新的营销渠道以求突破营销困境。

确实,时代变化迅速,营销渠道中,除了传统的报纸杂志、电视广播、户外广告以外,出现了许多新媒体,诸如:互联网门户、移动互联网门户、数字电视、智能汽车、可穿戴设备、智能家居、物联网等等,但层出不穷的新媒体营销渠道也导致了企业无法很快地熟悉所有渠道。

这也是目前营销渠道的第一个特征,发展速度快,企业没有足够的时间成本来熟悉。

其二,越来越多让人眼花缭乱的营销渠道让人理不清头绪。比如社会化媒体,分类困难,不同领域的人理解也不同,有的机构用泛社会化媒体的方式去描述新媒体,比如下图:

图片来源于CIC

该图中社会化媒体被分为功能性细分平台和移动兴趣社区两大类,每个大类下又有小类,其实很多类别往往难归为一类,因为它们兼顾多种不同功能。许多新的媒体形式兼具多种特点,这给营销的渠道组合选择带来不少麻烦,中小企业能分得清吗?

除了新的营销渠道层出不穷、杂乱无章外,最让中小企业主在进行营销活动时让人纠结的还有新老营销渠道之间无法匹配调和的矛盾。

例如当年微博出现,许多企业马上成立微博运营团队,团队不仅要探索新平台的使用方法与规律,还要身兼其他运营工作,微信出来后,上级部门要求早日介入微信营销,基本的微信编辑开发还没搞定,又急冲冲去研究小程序、视频号····新的渠道需要及时上马,然而老的营销渠道还没打通呢。

图片来源于workfront

另一个问题就是因为新的营销渠道太新,懂的人太少,团队运营人才储备不足,新的渠道层出不穷,却只能单打独斗,陷入孤立无援的境地。由上图workfront的数据表明,四分之一的企业或营销人感觉压力过大,只有3%觉得没有压力。

其实,要解决这几个老大难问题也不难,现在已经是数字化智能营销时代,某些先进的智能营销云平台比如珍岛T云在技术上可以帮助中小企业理清各类型的营销渠道,统一管理,并由专业化的服务团队全程指导,制定一站式的符合企业实际情况的营销策略组合方式,另外SaaS化的服务模式可以大大降低企业的采购成本,同时解决了企业做营销渠道乱、流量低、成本高的一系列问题,不失为中小企业2021年突破营销困境的新选择。

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