什么是营销力赋能，珍岛营销力赋能怎么理解

“Marketingforce”,是一个多元且体系化的“企业营销能力模型”,涉及各个分支层面的能力聚合。

1、 全球数字资源集成能力

随着全球经济一体化的演进,企业的营销格局必须于国际化视野配套。全球营销数字资源的集成管理尤为重要,是企业营销能力构建的基础。

从PC端网站、移动官网、微信、微博、小程序、APP;到微商城、分销、第三方电商体系的平台体系;到搜索、口碑、程序化和社群营销的资源体系......范围之广,企业无从下手。如何将这些资源进行整合和提炼,从而寻找出匹配企业自身业务特点和行业特点的“路径”,是企业“营销力”构建的第一基础要素。

同时,Marketingforce是平台,平台即可进行全球资源集采条件下的低成本,珍岛将大大解决企业在实际营销实务中资源议价采购带来的重重障碍。

2、 跨平台数据整合及数据透视能力

零散、分割的数据不利于企业从宏观视角去决策和分析;跨平台异构数据的整合将为企业带来通透的全景营销数据分析支撑。

企业互联网营销是一个有序的闭环过程,从引流到询盘跟进,五大环节(筛选、引流、体验、转化、监控)都必不可少,但是企业往往只了解和关注环节中凸显的点,激情饱满的引流、拉新和创造订单,但这只是营销的开始,“差异化营销管道的数据关联分析”,即“数据洞察”不是每个企业都有能力做到满分。从理论研究的角度,称之为“企业营销数据神经元卷积分析”,每项数据如同人身体的一个神经末梢,一定不是孤立存在,而是具备极强的数据组织关联。

3、 营销工具集约能力

除了资源和数据,工具化营销模型一定是未来智能营销核心发展趋势;完善的场景化多元营销工具配套将为企业的营销效能带来极大帮助。面对企业营销前、中、后不同营销实务节点,按需随时取用对标的数字营销智能化工具及应用,则成为未来企业数字营销过程的能力必备。

4、 内容生产能力

无论数字营销发展到哪个时代,UGC一定是私域流量建设的前提条件,即“内容自生成”。无论文字,图片或是小视频,高效、快捷、个性化、符合营销特质的内容产出将帮助企业带来高质量私域流量池。

“内容的技术化实现”,将是国内中小微企业未来可实际感受的极佳体验。“内容”本身自带标签,即:行业特征、载体特征、交互特征、物理通道特征等,智能营销技术则能够很好的将诸多Tags快速进行映射重组,输出符合企业实务特定需求的信息,并转化为新的内容。

5、CLV贯穿能力

传统市场营销学即提出过“CLV”(客户终身价值)的概念,这是很好的理论基础。在当今互联网经济背景下,对企业同样适用,只是我们赋予CLV一个新的定义,叫做企业营销实践过程中的“贯穿力”。企业能够清晰识别自身客群的“每一项标签”,基于其客群的基础数据和动态业务数据标签,涉及不同“客户生命周期阶段”的对应性、“匹配营销策略”和“push营销策略”,什么叫“push”,简单讲就是“能够很好的让用户完成此次消费之后,有计划的去想进行下一次消费”,从而实现企业对自身用户群较长周期的连续复购促进。

6、技术力与人力资源储备能力的博弈

Marketingforce这个完整的能力模型要在企业内部落地,必须要有“载体”,这个载体已经脱离了对人的要求,而是一种“技术驱动力”;(以此解决了专业营销人员储备的问题);资源、信息、数据的搜集、整合、加工、筛选、提炼、分析、处理、应用、存储、回流、复用、二次增值通过强大的PaaS数据中台即可完成;当然,企业自建这样的平台成本巨大,SaaS化的Marketingforce营销力赋能平台将是企业很好的选择。

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